El fenómeno de “irse viral” es tanto un misterio como un objetivo para marcas, creadores de contenido y empresas. A primera vista, podría parecer que algunos contenidos se vuelven populares de la noche a la mañana por pura casualidad, pero ¿es realmente solo un golpe de suerte? Exploramos los datos y estudios detrás de este fenómeno para entender mejor cómo se logra.
1. La Ciencia Detrás de lo Viral
Un estudio realizado por Jonah Berger, profesor de la Universidad de Pennsylvania, y Katherine Milkman, sugiere que el contenido que evoca emociones fuertes tiene más probabilidades de volverse viral. Las emociones como la asombro, la diversión y la alegría incitan a las personas a compartir, mientras que el contenido que provoca tristeza o contentamiento es menos compartido.
2. La Importancia del Valor Práctico
El mismo estudio indica que las personas también comparten contenido que consideran útil. Los tutoriales, las guías prácticas y los consejos útiles tienden a ser compartidos porque los usuarios los perciben como beneficiosos para otros. En este sentido, irse viral puede ser el resultado de proporcionar valor real a la audiencia.
3. El Efecto de las Redes y el Alcance
La teoría de las redes complejas, que estudia cómo interactúan y se conectan las personas dentro de una red, muestra que las estructuras de estas redes pueden facilitar o impedir la viralidad. Según Duncan Watts y Peter Dodds, para que un contenido se vuelva viral, no solo tiene que ser compartido por muchas personas, sino también por las correctas, aquellas con gran número de seguidores y alta influencia.
4. El Rol de las Plataformas y Algoritmos
Cada plataforma tiene su propio algoritmo que puede impulsar o limitar la visibilidad de un contenido. Por ejemplo, en 2021, TikTok ajustó su algoritmo para promover vídeos que mantienen a los usuarios más tiempo en la plataforma. Conocer y adaptarse a estos algoritmos es crucial para aumentar las probabilidades de viralidad.
5. La Planificación Estratégica del Contenido
Las marcas y creadores de contenido exitosos no dejan su viralidad al azar. A menudo, emplean estrategias de marketing de contenido meticulosamente planificadas que incluyen la identificación de tendencias, la creación de contenido atractivo y la interacción con la audiencia en el momento adecuado.
Conclusión
Aunque puede parecer que irse viral es un golpe de suerte, los datos y estudios revelan que detrás de cada vídeo, imagen o tweet que alcanza enormes cifras de visualización hay una combinación de factores emocionales, prácticos, técnicos y estratégicos. Entender estos elementos y cómo interactúan entre sí es fundamental para cualquier persona o marca que aspire a capturar la atención del público en la vasta red digital.
