En las semanas previas a Navidad, las marcas enfrentan el reto de cómo asignar su presupuesto publicitario en plataformas como META. Una estrategia efectiva combina campañas de conversión web (Website Conversion Campaigns) con campañas de conciencia de marca (Brand Awareness Campaigns). Veamos cómo este enfoque balanceado puede maximizar el impacto durante esta crucial temporada de ventas.
- Campañas de Conversión Web: Ventas Directas
Estas campañas, que apuntan a ventas inmediatas, pueden ver un aumento en los costos por mil impresiones (CPMs) durante la temporada alta. A pesar de esto, siguen siendo vitales para captar compradores listos para actuar. Se recomienda asignar alrededor del 60-70% del presupuesto aquí.
- Campañas de Conciencia de Marca: Construyendo Relaciones
Dedicar el 30-40% restante del presupuesto a campañas de conciencia de marca puede ayudar a construir un reconocimiento duradero. Estas campañas son más económicas y eficientes para llegar a un público más amplio que podría estar interesado en el futuro.
- Beneficios de la Combinación
Esta estrategia dual permite no solo capturar ventas inmediatas, sino también sembrar las semillas para relaciones futuras con los clientes, ampliando el alcance y fortaleciendo la imagen de la marca a largo plazo.
Al equilibrar las campañas de conversión web y conciencia de marca, las marcas pueden aprovechar al máximo su presupuesto publicitario durante la temporada navideña. Esta combinación asegura un enfoque integral que impulsa tanto las ventas inmediatas como la lealtad y reconocimiento de marca a largo plazo, una estrategia clave para el éxito en el competitivo mercado navideño.
