El spanglish, una fusión de inglés y español, no es solo un fenómeno lingüístico, sino una herramienta de marketing poderosa en Estados Unidos. Este enfoque refleja una realidad cultural donde el 18% de la población estadounidense se identifica como hispana o latina (U.S. Census Bureau, 2021), muchos de los cuales son bilingües y biculturales.
- Autenticidad y Conexión Cultural
El spanglish ofrece una conexión genuina con la comunidad hispanohablante, que representa un poder adquisitivo significativo en EE. UU., estimado en 1.7 billones de dólares.
(Selig Center for Economic Growth).
- Ampliando el Alcance del Mensaje
Incorporando el spanglish, las marcas alcanzan efectivamente a un público bilingüe. Según un estudio de Nielsen, el 56% de los hogares hispanos en EE. UU. consumen medios en ambos idiomas.
- Diferenciación en el Mercado
El uso creativo del spanglish permite a las marcas diferenciarse. Esto es crucial en un mercado donde el consumidor hispano es cada vez más influyente, con un crecimiento demográfico que supera al de otros grupos (Pew Research Center).
- Reflejando Tendencias Sociales
El spanglish representa la inclusión y diversidad, valores cada vez más importantes para los consumidores, de los cuales el 43% prefiere comprar en empresas con valores sociales claros (Accenture).
- Ventajas SEO en Dos Idiomas
El SEO bilingüe capitaliza en las tendencias de búsqueda en ambos idiomas, aumentando la visibilidad online de la marca en un segmento demográfico que muestra una alta propensión a las compras en línea (eMarketer).
Para emplear el spanglish efectivamente, es vital entender el contexto cultural y lingüístico de la audiencia, utilizando este idioma híbrido de manera que resuene y se sienta auténtico.
El spanglish no es una tendencia pasajera, sino un reflejo de la evolución cultural en Estados Unidos. Las marcas que lo utilizan de forma estratégica están bien posicionadas para conectar con una audiencia diversa y potenciar su crecimiento y relevancia en el mercado.
