Esqueletos de 12 pies, lo único que venden las tiendas de mejoras para el hogar
Lowe’s y Home Depot reportan caídas en ventas debido a que los consumidores postergan remodelaciones por las altas tasas de interés y la inflación. Las ventas en tiendas comparables de Lowe’s cayeron 5.1% y Home Depot anticipa una caída de hasta 4% este año. A pesar de los desafíos económicos, los consumidores están gastando más en productos electrónicos y autos, como lo demuestra el éxito de Walmart. Analistas esperan que las renovaciones regresen cuando las tasas de interés disminuyan.
Target ve aumento en ventas comparables tras un año de caídas
Target ha reportado un incremento del 2% en ventas comparables en el segundo trimestre, gracias a sus ofertas en comestibles que han atraído a consumidores preocupados por la inflación. Las transacciones aumentaron un 3%, mientras que las ventas en línea crecieron un 8.7%. Además, Target lanzó su programa de membresía Target Circle 360, con más de 2 millones de suscriptores, ofreciendo entregas gratuitas y descuentos, consolidando su posición en un mercado competitivo.
Macy’s reduce pronóstico de ventas mientras lucha por atraer compradores
Macy’s recortó su pronóstico de ventas anuales debido a que los consumidores están siendo más selectivos con sus compras, incluso en tiendas de lujo como Bloomingdale’s. Aunque superó las expectativas de ganancias, Macy’s enfrenta dificultades para generar crecimiento, con una caída del 3.6% en ventas comparables de su marca principal. La compañía planea cerrar 150 tiendas para el 2027 y sigue expandiendo marcas de éxito como Bluemercury, que experimentó un crecimiento del 2% en ventas.
Deudas por compras de regreso a clases en aumento debido a altos precios
Casi un tercio de las familias estadounidenses enfrentan endeudamiento para comprar útiles escolares este año. El costo promedio por familia es de $874.68, apenas $15 menos que el récord del año pasado. A pesar de que la inflación ha disminuido, los altos precios en productos esenciales siguen ejerciendo presión sobre los presupuestos familiares. Los expertos sugieren buscar productos usados, aprovechar descuentos y reutilizar artículos del año anterior para aliviar el impacto financiero.
Chicago Bulls destacan en redes sociales con contenido auténtico
Los Chicago Bulls lideran en engagement en TikTok, con una tasa de 13.87%, la más alta entre los equipos de las principales ligas deportivas de Norteamérica. Su estrategia se basa en contenido más allá del juego, mostrando a sus jugadores fuera de la cancha y utilizando a su icónico Benny the Bull como una figura clave en sus redes. Benny, que tiene más seguidores que el propio equipo en TikTok, ha logrado viralidad en varios videos, mostrando que el entretenimiento no se limita al baloncesto.
TikTok abre las puertas a los anuncios de alcohol, pero sigue siendo cauteloso
TikTok ha comenzado a permitir anuncios de alcohol dirigidos a usuarios mayores de 25 años en EE.UU., lo que representa una nueva oportunidad para las marcas de bebidas alcohólicas. Sin embargo, el contenido orgánico relacionado con alcohol sigue prohibido, lo que limita la capacidad de las marcas para interactuar de manera directa con su audiencia. A medida que TikTok se adapta a las regulaciones, marcas como Jack Daniel’s y Bud Light aún son cautelosas en su presencia en la plataforma.
Netflix fortalece su plataforma publicitaria con alianzas en tecnología de “clean rooms”
Netflix ha anunciado alianzas con Snowflake, LiveRamp e InfoSum para integrar tecnología de “clean rooms”. Estas asociaciones permiten a los anunciantes compartir datos de manera segura y medir el alcance y la efectividad de sus campañas en un entorno controlado. Con estos esfuerzos, Netflix busca mejorar su plataforma publicitaria, expandir su alcance programático y mantener su crecimiento en ingresos publicitarios, mientras planea lanzar su propio servidor de anuncios en 2025.
